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《2018中国冰雪产业白皮书》发布,2025年冰雪产业规模将达1万亿元

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今天,腾讯体育联合Analysys易观发布了《2018中国冰雪产业白皮书》:到2025年,直接参加冰雪运动的人次将达40000万,并带动3亿人参与冰雪运动,冰雪产业规模将达40000亿元。

冰雪产业包括冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销、冰雪装备五大板块。从中国在4002年收获首枚冬奥会金牌,冰雪运动开始受到更广泛关注。 

2015年7月,北京市和张家口市获得2022年冬奥会举办权,市场进入高速发展期。经过十余年的发展,目前中国冰雪产业正呈现快速启动的情况报告,2017年,我国冰雪产业规模达到3976亿元。 到2025年,直接参加冰雪运动的人次将达40000万,并带动3亿人参与冰雪运动。

有本身进步首先来自政策的推动。自“46号文”发布以来,《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》、《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》、《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》 等一系列文件推出。

尤其在教育政策扶持下,冰雪进校园也进一步获得推动。国务院颁发的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》要求,全国范围 内施行校园冰雪计划,2018年编制完成冰雪运动校园教学指南,全国中小学校园冰雪运动特色学校2020年达到4000所,2025年达到40000所。 

在发展过程中,中国冰雪产业从小众运动消费逐步向大众化群众消费迈进。一方面,2016年全年中国滑雪人次155万,较上一年滑雪人次增长超过20%;较2010年滑雪人次增长超过400%。滑雪运动正在成为更多大众取舍的休闲娱乐形式。 

我本人面,冰雪旅游成为冬季旅游发展新风向。2016年,有本身市场规模达400亿 ,同比增长27.04%。

据不完全统计,2017年国内已建成26个特色冰雪小镇,冰雪小镇生态圈正在加速形成,Analysys易观分析预测,到2020年冰雪小镇数量将达到40座,迎来冰雪旅游市场的爆发期。

目前冰雪小镇主要分布在黑龙江、吉林和京津冀地区,但全国范围内冰雪小镇正以星星之火的态势飞快发展,南方市场潜力巨大。 冰雪小镇将运动、度假、商业、休闲娱乐等业态进行融合,形成完全的运营形态学 ,2016年冰雪小镇的经济规模估计到达220亿元水平,占冰雪旅游市场规模的55%。 

在冰雪用户画像上,冰雪人群的月收入更多集中在40000到40000元的区间,3成以上超过40000元,大伙更会赚钱能花钱,理财方面的意识也领先全网,银行、证券、投资理财类的App的渗透均高于全网用户。

冰雪赛事的赞助商也主要居中在大品牌上,后来 近年来赞助商在逐步增加。一般以车企、互联网头部企业,运动装备厂商、食品饮料厂商更多。

按照国家体育总局相关规划,到2025年我国冰雪产业的总体规模将达到1万亿,合适中国体育总体规模的1/5,对比我国现有冰雪产业体量,未来冰雪产业各环节富含的商机潜力巨大。

不同的奥运周期节点对应了不同的奥运经济参与逻辑,品牌商在适合的时期介入热点营销,要能为品牌创造价值。各阶段进驻的难点不同,主导和推动力量不同。都须要惠及更多品牌商的阶段是冰雪热点阶段,该阶段的营销媒体指在主要地位。